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开首：环球时报

【环球时报记者 杨舒宇 环球时报特约记者 王逸】圣诞节加上新年，西洋电商的商战也参加“尖锐化”，据外媒报谈，好意思国电商巨头亚马逊正调换其筹划战略，来面对同中国电商平台日趋强烈的竞争以争夺市集份额。

违抗者将被踢出“特质优惠”绸缪

“这家好意思国电子商务巨头在保护原土市集方面濒临着一场重荷的斗殴，以招架Temu、快先锋网站 Shein 和字节越过的 TikTok Shop 等公司”，香港《南华早报》24日报谈称，多名卖家袒露，这家好意思国零卖商开动在Temu上追踪产品订价，并条件部分中国跨境商家罢手在竞争敌手平台以较廉价钱销售商品。

商家暗示，好意思国亚马逊当地办事处近期示知部分中国畅销品牌的处罚东谈主员，不得在Temu上以更低的价钱出售换取的商品。据一位同期在两个平台上销售产物的商家称，要是亚马逊发现卖家在其平台上售卖商品的价钱过高，他们会被踢出亚马逊“特质优惠”绸缪。

对此，亚马逊的又名代表日前恢复称，“卖家决定我方的销售战略，并在亚马逊商店设定我方的产品价钱，亚马逊不会条件他们设定一定的价钱。”

位于好意思国新泽西州的亚马逊配送中心（视觉中国）

上周，著明移动电源和充电器品牌 Anker斯须从Temu下架了40多款产品。尔后，关连亚马逊向卖家施压，条件他们优先筹商其平台的传言开动传播。一位跨境电商运营东谈主员袒露：“此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到劝诫信后，连夜艰苦下架了产品。当今这一压力尚未触及到小卖家，但前20的品牌险些王人已收到劝诫。”周一，Anker在Temu的好意思国官方商店不再展示产品，但其德国商店仍在运营，并排出了 18 款商品。

据路透社报谈，亚马逊此前已将 Temu放手在其价钱比拟系统除外。

复制中国电商的旅途

“夙昔几年，跟着快先锋品牌 Shein和在线超市Temu等扎根于中国的电子商务公司在好意思国大受接待，咱们购物的基调也发生了变化——购物者不再聘请快速送货，而是酣畅恭候几周，让装满商品的包裹从中国运回好意思国”，好意思国科技媒体“The Verge”写谈，中国电商凭借优惠的价钱和丰富的种类正在好意思国消耗者中流行，这让亚马逊等原土巨头濒临压力。根据Sensor Tower的数据分析，收尾2024年8月，Temu的宇宙用户数目还是达到亚马逊的91%，预测年内或将高出还是创立30年的亚马逊。

尽管也曾强烈数落廉价竞争，如今，跟着Temu等平台越来越受接待，亚马逊也开动编削态度，复制中国电商的旅途。据好意思国CNBC网站22日报谈，“黑五”前两周，亚马逊暗暗在其移动运用时间顶部添加了一个主攻廉价商品的新板块Haul，主要提供从中国获胜发货的超廉价商品，如9.98好意思元的通顺鞋、5.99好意思元的厨具和2.99好意思元的手机壳。

“The Verge”驳斥称，Haul的页面“看起来很像Temu、Shein和AliExpress”，《买卖内幕》甚而称其为“Temu的蹩脚版块”。“问题在于产品聘请，它与Temu并无太大永诀，甚而与亚马逊在其惯例网站上销售的好多东西也莫得太大永诀。Haul上的价钱骨子上无意比亚马逊上的价钱略高。”《买卖内幕》补充称，“Temu 的一大特质是它有各式种种你不知谈我方需要的奇特东西。当你大开运用时间时，你会看到在其他场地看不到的橡胶数据线整理夹——你会发现奇特、新颖、低廉的商品。在我看来，Temu 最大的上风在于其新产品的各种性——而不单是是廉价商品。”

Salesforce的2024年11月消耗者情谊探询骄横，21%接收探询的好意思国东谈主觉得Temu等新兴电商平台比传统购物更振作，其中一半东谈主暗示这是因为他们不错以廉价购物，而47%的东谈主相配享受“寻宝”的体验。

同期，价钱裁汰的代价是运载速率变慢。与亚马逊黄金会员频繁不错在一到两天内投递不同，Haul上的商品需要一到两周才能到达。CNBC网站称，亚马逊多年来一直向中国卖家示好，但它频繁上演中间东谈主的扮装，提前在好意思国仓库储存商品。这普及了配送速率，也普及了亚马逊的资本，不外，这些资本会以商品的价钱转嫁给消耗者。

“两条腿走路”

尽管“鉴戒”Temu的买卖情势，但当今Haul对卖家给与的是定向邀请制，也便是说并非系数商家王人能“入场”，这也导致Haul平台的产品品类丰富度不如Temu，在价钱上似乎也未能展现出竞争力。

“亚马逊似乎谋划‘两条腿’走路”，业内东谈主士驳斥称，一边主打“品牌”，一边主打“廉价”。既不消灭主站的流量，也不思失去廉价零卖的红利。Forrester零卖分析师科达利对英国播送公司暗示，该形势对亚马逊来说并非莫得风险。有左证标明消耗者“越来越厌倦质料差的商品心思慢的运载”。她说，要是产品无法得志购物者的需要，况兼无法给亚马逊带来利润，“我预测 Haul 不会永恒存不才去”。

尽管亚马逊仍然是好意思国第一大电商进口，但各家平台王人在铁树开花霸占市集，这种竞争态势下，订单和流量的分流还是成为了势必趋势。在这种情况下，Haul形势看成引流技能的推出，虽是亚马逊一项积极的打法战略，但能否带来新的增长点，仍需时刻来磨真金不怕火。

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