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　　起头：北京商报欧洲杯体育

　　八年之后老牌商务男装报喜鸟再加码户外。12月15日，北京商报记者获悉，报喜鸟将收购好意思国高端户外品牌Woolrich。据多家媒体报说念，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已参加收购谈判后期阶段。就收购事件，北京商报记者向报喜鸟求证，但限度发稿未收到复兴。同期，对于这次收购事件，报喜鸟并未表现官方公告信息。

　　不外据先锋媒体《女装日报》，报喜鸟阐发正在收购好意思国高端户外品牌Woolrich在欧洲市集除外的一起商标权和商酌权，但具体来往金额现在未被表现。

　　把柄公开信息，Woolrich是设置于1830年的好意思国户外品牌。2016年，其好意思国母公司Woolrich Inc．与意大利运营商Woolrich Europe消亡为Woolrich International。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的大宗股权。

　　Woolrich现在主要市集在欧洲，收入占比高达75%—80%，家具订价约在200—1200好意思元之间。据悉，该品牌筹划在将来三年内进步亚洲和北好意思市集的份额。此番与报喜鸟互助，能够恰是其拓展亚洲市集计谋中的一环。

　　于报喜鸟而言，这次收购亦是发展计谋的一部分。报喜鸟曾在投资者互动平台示意，将来，公司将无间坚合手多品牌、全渠说念发展，坚合手闇练品牌老成发展、成长品牌快速发展、缓助品牌小步快走的商酌策略，合手续鼓励“家具力、渠说念力、品牌力、运营力”，奋力罢了高质料、褂讪性、可合手续发展。

　　近两年的发展中，多品牌是报喜鸟的计谋干线，尤其是跟着2023年报喜鸟收购的韩国高端失业衣饰品牌哈吉斯一跃成为集团第一大营收起头且增速不低之际，报喜鸟就如有益志到了多品牌的进击性。报喜鸟通过收购、代理等抑遏加强旗下服装品牌威望。

　　抛开多品牌计谋，单纯从户外市集角度而言，报喜鸟此番收购或更多垂青户外大风口的后劲。

　　从全体户外市集限制来看，户外市集正在飞腾。把柄公开数据，中国市集2023年户外装备市集限制为872亿元，瞻望到2028年将结巴千亿元，达到1113亿元。此外，瞻望到2025年，通顺户外用品的破钞市集限制将以双位数复合增长率合手续扩大，接近6000亿元。

　　千亿级的户外市集风口下，报喜鸟如故尝到了少许甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市集。不外在伊始的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的全体营收孝敬并不大，而乐飞叶在报喜鸟的计谋中也微不及说念。这么的气象一直到2023年才得以篡改。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也驱动将其营收数据单独列出。2024年上半年，该品牌增幅达32%，增速远超集团其他品牌。

　　尝到甜头的报喜鸟再收一子并不料外，但此时的户外市集能留给报喜鸟些许契机？

　　先锋产业颓败分析师、上海良栖品牌措置有限公司创举东说念主程伟雄对北京商报记者分析说念：“当下户外市集还处在风口期，国内成本、企业齐在入局，报喜鸟有闲钱参加不错剖析。但从骨子情况来看，户外赛说念严格来讲如故参加下半场，竞争进一步加重。户外原来是一个专科赛说念，但在中国市集好多品牌将其蔓延到了生存、失业界限，无形中扩大了市集，在参加下半场竞争加重之际，户外赛说念最终如故要总结到专科竞争的赛说念上，是以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，此时布局户外的兴致不大。”

　　“单纯从户外市集专科角度来看，报喜鸟既不专科也不擅长，此时参加与繁多品牌博弈，看似是深化风口，但骨子上对于报喜鸟而言压力不小。”程伟雄补充说念。

　　北京商报记者 张君花欧洲杯体育

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